셀프 브랜딩, 퍼스널 브랜딩을 시작했지만 어느 순간 멈추게 되거나, 효과가 없는 느낌이 드시나요?
많은 사람들이 브랜딩을 “시작하는 건 쉬운데, 유지하고 성장시키는 건 어렵다”고 말합니다. 그 이유는 대부분 초기에 범하는 실수들 때문입니다.
이번 글에서는 퍼스널 브랜딩에서 흔히 발생하는 실패 유형 5가지와 이를 어떻게 피하고 개선할 수 있는지 실전 전략을 소개합니다.
실수 1. ‘모든 걸 다 하려는’ 욕심
문제: 블로그, 인스타, 유튜브, 노션, 링크드인 등 모든 플랫폼에 동시에 도전하다가 금방 지칩니다.
해결책: 시작은 하나의 채널로 충분합니다. 가장 익숙한 플랫폼 한 곳에서 집중도 있는 콘텐츠를 3~6개월간 꾸준히 운영해보세요. 성과와 습관이 생긴 뒤, 다음 채널로 확장하면 됩니다.
실수 2. 브랜딩이 아닌 ‘팔로워 수’에 집착
문제: 팔로워 숫자에만 집중해 정체성 없이 유행성 콘텐츠만 따라 하게 됩니다.
해결책: 퍼스널 브랜딩은 신뢰와 이미지 누적이 핵심입니다. 팔로워 수보다 내 콘텐츠가 누구에게 어떤 인상을 남기는지에 집중하세요. 진성 팔로워 100명이 브랜드 자산이 될 수 있습니다.
실수 3. 정체성 없는 콘텐츠 혼합
문제: 하루는 여행 일상, 다음 날은 명언, 그다음은 제품 리뷰... 방문자 입장에서는 ‘무슨 주제의 계정인지’ 알기 어렵습니다.
해결책: 브랜드 키워드 3~5개를 정해서 콘텐츠 범위를 제한하세요. 예: ‘시간관리 · 자기계발 · 독서 · 루틴’ → 이 안에서 다양한 콘텐츠를 시도하는 구조가 이상적입니다.
실수 4. 브랜드 메시지가 없다
문제: 프로필, 소개, 자기소개 글에 ‘나는 누구고, 무엇을 말하려는 사람인지’가 드러나지 않습니다.
해결책: ‘나는 누구인지’, ‘무엇에 관해 말할 것인지’, ‘누구를 위한 콘텐츠인지’를 짧고 명확하게 정리해보세요. 예: “퇴근 후 자기계발을 돕는 30대 직장인 브랜딩 블로거입니다.”
실수 5. 중단 → 재시작 → 중단의 반복
문제: 몇 주 하다가 포기하고, 다시 시작했다가 또 멈추는 루틴 반복
해결책: 브랜딩은 꾸준함이 핵심입니다. ‘완벽하게 자주’보다 ‘적당히 꾸준히’가 더 중요합니다. 주 1회 포스팅만으로도 브랜드는 만들어집니다. 중요한 건 리듬을 잃지 않는 것.
실패는 전략으로 극복할 수 있다
퍼스널 브랜딩은 단기간에 폭발적인 결과를 내는 작업이 아닙니다. 하나씩, 천천히, 정확하게 쌓아가야 진짜 브랜드가 됩니다.
오늘 소개한 5가지 실수를 피하고, 내 브랜딩의 방향성과 메시지를 점검해보세요. 그것만으로도 브랜드는 훨씬 명확해집니다.